在“流量时代”加速文化产业转型升级

一次由“王者荣耀”电竞比赛带动的产业业态融合分析

2017-12-27 来源:本站 阅读量:
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“开黑啦!”12月23号上午10点,首届“延安1938杯---王者荣耀争霸赛”在枣园文化广场东方红大剧院正式开战,来自延安各行各业的400余名选手组成50多个战队,同场竞技、角逐桂冠。

作为一次节日活动,此次比赛造成的社会反响是超出预期的。当天,比赛盛况通过网络进行全程直播,并推送斗鱼、映客、YY、熊猫等主流游戏直播平台,观看直播的人数多达40万人次。同时,在比赛进行的周末,延安1938街区也迎来了近期营业额高峰。由一次电竞比赛带来线上线下人气剧增的同时,呈现了多样化业态的繁荣,怎样的活动能在聚集人气的同时,更好的融合各方业态呢?具体将从三个方面进行分析。

 

打通消费壁垒 整合多样化业态

整合多样化业态需要升级旅游体验,要将旅游度假区与休闲商业设施进行业态的深度融合,通过“主题性、文化性、互动性”特色商业的融合提升景区商业品质及特色。

此次王者荣耀争霸赛期间,延安文投为观众准备了精美的圣诞演出:侯乐天音乐喜剧脱口秀《钢琴不是吹的》,将音乐融入喜剧,座无虚席;枣园文化广场下广场陈设了高达15米的巨型灯光圣诞树,配合大型炫彩互动感应灯光装置“彩色部落”营造浓厚节日氛围;文投影城当天放映多部大片,在观众观看比赛的间隙,提供另一种视听享受;延安1938街区以各类小吃美食,为市民打造一处饕餮盛宴,2017年12月23日街区营业额较于2017年12月16日环比增长175.57%,较于2016年12月23日同比增长1337.77%;2017年12月24日街区营业额较于2017年12月17日环比增长213.16%,较于2016年12月24日同比增长620.97%,交易数、客单价、毛利等较2016年同期明显增长。

这种打通消费壁垒,将大规模、多样化、创新型的主题项目相互串联,打造区域内内容最丰富、体验感最强的多样化业态,不仅以最好的姿态体现了枣园文化广场作为国际化商业街区的娱乐休闲功能,同时,也为市民打造一处集游戏互动、美食娱乐、视听盛宴、演出体验于一身的冬季狂欢胜地。

 

精准客群分析 锁定市场需求

近年来,游客参与红色旅游的热情空前高涨,据不完全统计,2016年全国红色旅游接待游客11.47亿人次,同比增长11.7%,综合收入达到3060.9亿元,同比增长17.2%。

据《红色旅游热度报告》显示,红色旅游正受到更多用户关注,客群显现年轻化趋势;在红色旅游用户中,40-60岁的人群是红色旅游主要客群,占红色旅游总人次的35%,其次为20岁以下的人群。40-60岁人群受父辈熏陶较大,对革命岁月往往有更深感触;而20岁以下的青少年群体则是受革命传统教育的主力人群,红色旅游研学等主题活动促使青少年群体走出去,在体验红色旅游的过程中感受实实在在的革命精神。

从商业综合体的角度出发,其客群更偏向年轻化,以此次活动为例,根据活动报名登记表显示,为期两天的电竞比赛,参与人群80%为30岁以下的年轻群体。而针对电影院、音乐剧、灯光秀、美食街区等业态进行的客群分析也得出客群趋于年轻化的结论。

消费者年轻化以及消费者心理年轻化,是一种商业发展趋势,作为红色文化产业的先驱企业、作为商业综合体的运营企业,我们不做潮流变成刚需时无奈的跟随者,而要做潮流的引领者。

 

投资绩优产品 带动产业升级

随着电子竞技及黑科技在全球范围内迎来爆炸性增长,其广阔的市场前景,吸引了不少投资者和地方政府的目光,如果把全球电竞市场收益作为一个整体,与2017年全球收益最高的一些区域性体育联赛作对比:2017年的全球电竞产业收益,相当于2017年中超全赛季收益的两倍多。

国家近年来大力支持数字文化产业的发展,电子竞技正是其中富有潜力的项目之一,电子竞技方向的产品的开发、投资、发展有助于文科融合,塑造文化高度,创新中国传统文化与现代科技手段融合,让文化的体验更富有创意。落实到具体成果来看,正是因为抓住了这样的商业契机,才能带来此次王者荣耀争霸赛期间延安1938街区营业额突破的历史新高,同时,这样的业绩突破,也给枣园文化广场的业态发展带来了两点新的启示:

第一,发展适应市场需求的新产品新业态,适应市场需求的顶级产品出现,带动整个市场的活跃,近几年,伴随DOTA、英雄联盟、王者荣耀等现象级产品的火热,加之游戏运营、赛事及媒体、直播平台的串联,电子竞技及黑科技产业链逐步形成,产业重焕生机,带来流量的同时获得资本的关注。当下中国的科技市场,已经基本建立起一套从上游资本市场一直延伸至下游周边产品的产业链。电子竞技及黑科技有越来越完善的产业体系,有巨大的市场潜力,有政策的配套支持,这三点足以支撑在未来一段时间里都处在风口之上。即将在枣园文化广场开启的《延安保卫战》VR体验馆,正是适应市场需求、顺应潮流而生,将通过全息的作战体系,以现代科技重现经典战役,黑科技技术让游客亲身体验一把延安时期的历史,通过沉浸式VR体验与延安红色旅游项目的深度结合以“文化+科技”的手段将延安的“红色IP”传播到全国,给全球游客带来全新的旅游体验。

第二,以文化活动整合商圈消费,严酷的商业环境要求商业项目之间应以商圈为基础,协同与联动发挥合力。实体零售行业要从单纯的卖产品、卖质量、卖服务的传统模式,向体验式消费思维转变,文化活动正是体验式消费的关键所在。如果说我们的目标是在枣园文化广场打造出包含科技体验、文化演出、视听影视、餐饮服务、游戏娱乐等众多功能在内的智慧商圈,那么以文化活动整合商圈消费则将成为实现目标的重要途径。商圈1.0时代,只为满足消费者的生活需求,2.0时代购物中心一站式满足消费者吃、喝、玩、乐、逛。3.0时代是让消费者因文化娱乐活动的需求而来,因文化娱乐活动的需求而留下。

党的十九大报告指出“文化是一个国家、一个民族的灵魂。文化兴国运兴,文化强民族强”。习近平总书记发出了“坚定文化自信,推动社会主义文化繁荣兴盛”的伟大号召。而依托互联网传播手段、以游戏为载体把文娱结合;将红色文化线索作为脉络,根植传统中华文化元素制作游戏;并以英雄故事感染力为缩影,打造中国红自主IP,便是承载中国人文内涵,积极突围文化产业青年化受众的必然路径。同时,将其作为文化软实力对外输出,也将是文化产业链一环迈出国门的首步。而本次,由延安文化产业投资有限公司、陕西文化旅游股份有限公司延安分公司共同举办的“延安1938杯.王者荣耀争霸赛”,正是我们主动迎接互联网、大数据等新经济时代的到来,加快公司产业转型升级、顺应经济发展新常态的一项具有启示性的活动。


(陕文投延安公司 张萌)