5月18日，全国政协委员、故宫博物院原常务副院长、中国非遗产业专业委员会会长王亚民应邀到陕文投集团，以“让文化创意融入当代生活—以‘宫囍龙凤呈祥’项目为例”为题进行主题讲座。

王亚民以“宫囍龙凤呈祥”项目为例，从“宫囍”IP的缘起、文化资源、内容建设、实施实例、愿景等方面，畅谈如何让文物“活”起来，让古代宫廷婚庆文化以老百姓喜闻乐见的形式融入日常生活。他表示，做好文化创意，一定要研究几千年来人民大众的生活方式，研究信息社会人民大众的新需求。他指出，“宫囍”IP不仅是产品项目，更是文旅融合项目，是以数字化场景营造为亮点，以创意时尚服装秀为看点，以系列化IP文创产品展示故宫特色，以婚庆产业资源矩阵促进文旅发展的项目。他强调，做好“宫囍”IP需要经济的文章文化来做，产品的文章产业来做，线上的文章线下来做。他希望，能够与陕文投携手合作。

在交流互动环节，王亚民就IP的概念界定（产业角度）、故宫文创的子IP规划、IP授权模式运作等问题进行了细致地解答。大家一致认为，王院长的文创理念与陕文投“挖掘历史文化的当代价值、探索传统文化的现代表达”的发展定位不谋而合，我们一定要好好借鉴故宫文创的经验，以新的时代内涵和审美情趣，推出满足民众需求的优秀产品，让文创产品成为文化交流与传承的载体。

陕文投集团西安地区子公司、集团相关部门负责人及业务人员60余人现场聆听讲座，异地子公司通过在线直播参加讲座。