7月29日，北京大学光华管理学院教授、北京大学原副校长、中国管理科学学会原会长张国有，北大光华管理学院西安分院院长、责任与社会价值中心副主任姜万军一行到长安十二时辰主题街区调研。调研组深入了解了长安十二时辰项目策划选址、场景设计、沉浸演艺、招商运营和游客接待等情况，对长安十二时辰主题街区文旅融合、文化创新的做法表示高度赞赏。

调研组在参观中表示，长安十二时辰主题街区通过影视IP与商业IP融合，多元业态与沉浸式体验结合的方式，挖掘历史传承文化，探索历史文化的现代表达，让体验转化为消费，为传统商业的创新发展注入了文化基因，实现了文旅项目新的提升，获得社会各界高度关注和广泛好评。陕文投集团深耕文旅行业多年，不断创新，成绩突出，希望与陕文投加强沟通交流，将长安十二时辰项目的建设运营经验变成面向学生、面向商学院开放的教学案例，通过研究和分析激发学生的思考，将成功经验发扬光大，为助力文旅产业高质量发展提供借鉴。