“中国好礼 陕西好礼” 文创商品创意研发与市场营销研讨会在西安举办
陕西文化资源富集，文创商品消费市场前景广阔。为助力打造“中国好礼，陕西好礼”，11月3日，由陕文投集团、中国旅游协会旅游商品与装备分会、陕西省文化产业协会共同主办的文创商品创意研发与市场营销研讨会在西安成功举办。多位文创产业专家、高校学者，企业代表汇聚一堂，碰撞思想，交流研讨，建言献策，共议陕西文化创意产业高质量发展大计。
陕文投集团党委副书记、总经理卢涛，陕西省文化产业协会副会长兼秘书长鲁吉安出席并致辞。中国旅游协会旅游商品与装备分会秘书长陈斌作主题报告，西安美术学院视觉传达专业系主任钟潇教授，西安科技大学艺术学院设计中心主任蒋巍，北京爱笔智能科技有限公司创始人兼首席执行官林元庆等专家和优秀文创企业代表作交流发言。总台陕西总站、中国文化报、陕西日报、西安晚报等中省市主流媒体，以及陕文投集团文化旅游、文创艺术、文化传媒板块公司负责人近百人线下参会，本次活动通过网络直播的形式线上线下同步举行。
卢涛在致辞中表示，陕文投集团始终把创意作为核心能力，依托华夏文创、书画中心等文创艺术板块公司，做精做细文创，推出了《开成石经》、《陕博日历》、“流行中国”系列、福禄攸同系列等一批深受市场欢迎的文创旅游商品。希望与全省文创企业携手，深度挖掘陕西文化资源，充分发挥创意人才聚集优势，打造具有陕西特色、陕西魅力、陕西气派的“爆款”文创产品，叫响“陕西好礼”品牌，不断增强陕西文创产品的影响力和市场竞争力。
鲁吉安表示，“中国好礼”是国家级文创IP，本次研讨会作为我省“中国好礼 陕西好礼”征集评选活动的重要组成部分，旨在搭建开放包容、交流合作的平台。希望借此契机，与专家同仁共同探讨陕西文创发展的新路径、新模式，推动陕西文创产品创新升级，让优秀传统文化“走出去”，为经济高质量发展赋能，为奋力谱写中国式现代化建设的陕西篇章贡献行业力量。
专家研讨环节，陈斌介绍了全国文创产品的行业发展现状，通过分析众多文创礼品、文创商品创意设计优秀案例，对陕西文创产业发展提出六点建议。一要理念清晰，定位明确；二要重视特色资源，贴近现代生活；三要年轻时尚，顺应市场；四要重点突破，打造爆款；五要利用场景，营销先行；六要积极走出国门，传播中华文化。
钟潇结合多年文创设计教学实践，围绕文创产品创意设计分享了两点心得: 一是要在选材用料、产品工艺、设计审美等方面细致考究，打造有价值的文创精品；二是深度挖掘历史文化内涵，通过概念创新加视觉传达，讲好文创品牌故事。
蒋巍提出，陕西历史文化资源丰厚、文创IP数量众多，但仍存在产业发展相对滞后，文创题材重复率高，IP内容创作疲软，线上线下发展不均等问题，文创产业发展需要“有中求变”。希望通过IP创新赋能文创商品，推动文化创意产业蓬勃发展。
林元庆分享了元宇宙VR导航、沉浸式VR交互讲解、室内智慧停车导览等多种人工智能赋能线下文旅空间的新应用、新模式、新场景，通过数字科技赋能文创产业高质量发展。
随后，陕西黑石公共艺术文化公司、陕西火凤凰艺术陶瓷公司、西安黄鸟创意设计公司等企业代表就重点产品、未来规划作了介绍，分享了文创产品开发经验做法。
卢涛在总结时提出，一是要厘清礼品和商品的概念，研发更多受市场欢迎，受年轻人喜爱的文创商品。二是要洞察市场喜好。尤其是Z时代下，要充分研究消费习惯、消费心理，消费趋势。三是要激活创意团队，创意是核心竞争力，用市场效果来检验创意成果。四是要做好线上推广，让陕西好礼卖全球，全球买。五是要有效管控成本，通过专业化分工实现更大收益。他表示，陕文投集团作为国有文化企业，将提供更广泛的交流互鉴，协同共赢的市场平台，不断推出文创爆款产品，为陕西打造万亿级文旅产业集群贡献文创力量。
研讨会前，与会专家学者和企业代表走进华夏文创陕西历史博物馆艺术品商店、长安十二时辰主题街区观摩交流，详细了解文创商品研发与销售情况。
本次研讨会的举办，将有力提升陕西文创商品的研发设计水平，促进陕西文创商品创意化、特色化、品牌化发展，为繁荣全省文创商品市场，激发文创商品消费活力注入全新动能，进一步推动中华优秀传统文化创造性转化、创新性发展，谱写陕西文化创意产业高质量发展新篇章。
